调查报告 金融专业 范文 （急

这是我的毕业论文，如果需要后面的，可以和我联系 hanf1983@163.com 我国商业银行个人理财产品营销策略 摘要：文章介绍了商业银行营销的三大营销策略；然后结合我国商业银行个人理财产品的特点与营销特征，分析了我国商业银行个人理财产品的营销现状；同时借鉴国外商业银行个人理财产品营销策略，提出了有效的营销策略。

关键词：商业银行营销， 个人理财产品， 营销策略 Abstract: In this paper, I summarize the basic concept and marketing strategy of commercial banks finance product, and analyze present situation for commercial banks personal finance product marketing in China. Then through introducing general strategy of foreign commercial banks personal finance product marketing, I put forward some countermeasures of personal finance product marketing in our country. Keywords: Commercial Banks marketing, Personal Finance Product, Marketing Strategy 银行个人理财产品营销是银行金融服务个性化的体现，是银行所提供的个人理财服务不同于其他银行的重要标志。二十世纪70年代以来，全球商业银行在金融创新浪潮的冲击之下，个人理财业务获得了快速发展，根据资料显示，在过去的几年里，美国的银行业个人理财业务年平均利润率达到35%，年平均盈利增长率约为12%-15%。

发达国家银行个人理财业务在商业银行业务发展中占据着重要位置。近年来，我国商业银行纷纷开始开展个人理财业务，提供个人理财产品。

面对巨大的市场需求，个人理财业务已经成为银行新的利润增长点，中外银行在个人理财产品的开发和营销上展开了异常激烈的竞争。一、引论：商业银行营销基本策略 营销，或称市场营销，是指通过市场交易满足现实和潜在需求的综合性经营销售活动过程。

市场营销最早是西方一般工商企业，尤其是生产消费品的制造商在经营实践中逐步运用并发展成熟的。随着市场经济的发展，银行在以市场为导向的经营转化过程中，市场营销的地位从不受重视到成为银行经营的重要组成部分。

商业银行的市场营销不同于一般的市场营销。它是商业银行以金融市场为导向，利用自己的资源，通过运用各种营销手段，把银行金融产品和金融服务销售给客户，以满足客户的需求，并实现利润最大化目标的一系列管理活动。

银行产品营销基本理论不断的发展和完善，目前商业银行营销的主要营销策略主要包括市场营销组合策略、产品策略、分销策略等。（一）银行营销组合策略 银行营销组合策略（Marketing mix）指银行要不断地发现和识别目标市场，及时调整自己的营销策略，合理分配营销资源，对产品或服务、价格、促销、分销等要素进行有机综合，实现银行营销目标。

银行营销组合策略的实施是建立在目标市场的地位基础上的。要确定目标市场，首先必须先把市场细分，市场细分是美国市场学家温德尔·斯密在20世纪50年代中期提出的概念。

市场细分是指把银行的整个市场客户按照一个或几个标准进行区分，根据消费者明显不同的需求特征，将整个市场划分成若个消费者群的过程。银行的目标市场选择策略分为无差异营销、差异型营销和集中型营销。

银行无差异营销是与标准化大生产和大规模生产相适应的市场营销方法，一般是针对市场中最大的细分市场发展单一产品，依据是成本的经济性。比如银行的存款业务，就实行的是无差异营销策略。

银行差异型营销是指一家银行同时经营若干个细分市场，并且为每个有明显差异的细分市场设计不同的产品营销方案。而银行集中型营销则是资源或规模较小的银行，采取集中资源的方式，力求在一个或几个细分子市场中获得较大的市场占有率，不再考虑在大市场得到很小的市场占有率策略。

（二）银行产品策略 银行产品策略是指银行为了满足客户需求，在产品问题上所采取的各种策略的总称。它是银行市场营销战略的核心，也是制定其他市场策略的基础。

国外大商业银行具有很强的产品创新和开发能力，市场利率化，并在形成了较科学的金融产品成本核算定价系统、贷款定价体系、中间业务的定价体系等等。花旗银行规定每个产品部门每年必须有2项以上的新产品问世，并且要求集团每年新开发的产品要占全球金融新产品创新的三成以上。

此外，除创新趋势外，非传统商业银行产品日益增加也是明显趋势，大通银行目前已从商业银行为主转向投资银行业务为主，早在1999年该行的非利息收入比重己占银行业务收入的一半以上，2000年和JP摩根的合并更将促进此趋势发展。（三）银行分销策略 银行分销策略是指银行在实施分销是运用的各种策略的总称，包括分销渠道策略、有效的选择与拟定分销策略和分销之前的促销宣传策略。

分销渠道是指商品和服务从银行转移到客户过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所以单位和个人。银行促销策略是指银行运用各种方式方法，向客户提供某种金融产品的存在、性能、特征等信息，帮助与说服客户购买金融商品的策略。

促销实质上是银行和客户之间的信息通道。二、我国商业银行个人理财产品营销现状 （一）商业银行个人理财产品。

什么是金融产品设计

本文首先采用了Scott J Edgett教授的方法，将金融创新产品开发过程分为13个步骤： 1、方案蓝图：最初的决定--为期望的新产品筹集基金；2、初期市场评估：对市场进行初始快速的观望；3、初期技术评估：对技术优势及工程中可能出现的困难进行快速评估；4、市场调查：行销调查，涉及到合理的调查样本、调查表格式的设计和收集程序中相容的数据；5、商业/财务分析：先于产品开发引致决策者作出决定的分析；6、产品开发活动：实质性的设计与开发活动以创造最终产品；7、过程设计与测试：对产品开发的各程序进行设计并给予测试；8、系统设计与测试：对系统进行合理调试；9、人员培训：所有与该产品开发有关的人员都要经过一定的培训；10、销售试验：用以限定或测试顾客群，为产品的全面推广作出计划；11、商业化预分析：于产品的开发之后全面推广之前进行的金融或商业性分析；12、全面推广：在全面商业化的基础上对产品的推广以及一系列可鉴定的行销行为；13、事后检验与分析：对新产品全面推广后进行效果检验和分析；将Scott J Edgett.教授定义的金融创新产品开发过程，按照我国"金融机构营销协会"的处理方式，将其分为4个阶段：定向、设计、检验和推广.

金融产品开发能力的实证分析

>2007年03期

陈晓燕 ， 徐枞巍 ， 聂会星

如何设计一个金融产品

一、找到一个合适的项目。

项目可以是流动资金需求，固定资产投资的需求，特定的支付需求，偿还债务的需求等等（这个世界上想要借钱的人是很多的），找到项目后，了解融资方的三个需求：需要资金的时间，期限，金额。然后根据借款人所在的行业对照当前的监管政策，大致确定能满足其需求的几种融资方式。

二、判断融资人偿债能力。

这个很复杂，需要长期的经验和丰富的知识才能判断，我尽量把知道的部分跟大家分享一下。我习惯依据还款来源把偿债能力分为两种，一种是持续经营获得的现金流，一种是资产变现获得的现金。前者偿债能力可以来自于经营单一资产，也可以来自借款人综合盈利能力，还可能是某种权益。后者往往来自于抵质押物或者连带责任担保人这样的第二还款来源。

三、完成产品设计。

通过一些列技术分析、假设、评估和测算对上述事项进行分析后选择对融资人的偿债

能力做出判断后，就需要确定下面几件事：

1融资成本。

风险决定收益，这是肯定的，与客户确定成本，这是很重要的议价过程。

2资金来源。根据融资成本、期限、风险情况考虑使用何种资金投入。作为银行，这

里有三种资金：

存款、自有资金。、表外资金。这三种资金的成本不一样，可以投向的领域也不一样，

用存款就只能发放贷款，自有资金则需要受到《商业银行法》等法律的约束，表外资金则要受到行业投向、非标产品限额等因素的限制。确定资金后需要充分考虑自身募集能力，找到一个平衡点（这个后面讨论）。

3交易结构。选定资金来源后开始确定交易结构，首先将足够的现金流打包并准备好

第二还款来源。然后寻找合适的通道发起募集。确定各方费用，这里有一点很重要，经手的机构越多，需要支付的费用就越多。选定交易结构后，产品基本上算设计完了，通过法律审查后可以开始募集资金或者将已经募集到的资金投入了。现实中投资人会有各种各样的需求，所以产品设计完之后，可能还会做一些修改。上面只是理想中的情况。

金融产品（[1] Financial Products）指资金融通过程的各种载体，它包括货币、黄金、外汇、有价证券等。就是说，这些金融产品就是金融市场的买卖对象，供求双方通过市场竞争原则形成金融产品价格，如利率或收益率，最终完成交易，达到融通资金的目的。如股票、期货、期权、保单等就是金融资产（Financial Assets），也叫金融工具（Financial Instruments），也叫有价证券（Securities）。

金融至少看似行影无踪，变化无常，错综复杂，缤纷凌乱，因此，金融产品的划分也是多种多样：

首先，金融发展是一环扣一环，循序渐进的，因此金融产品可分为基础证券如股票、债券等，和衍生（高级）证券如期货、期权等两大类；其次，根据所有权属性，金融产品又可分为产权产品如股票、期权、认股证等，和债权产品如国库券、银行信贷产品等两大类。前者是产权关系，后者是债权关系。再者，根据预期收益判断，金融产品又可分为非固定收益产品如股票、期权、基金等，和固定（也叫结构型）产品如各种债券和信贷产品。最后，根据时间长短，风险程度和交易场所等，金融产品又可分为短期产品、长期产品、低风险产品、高风险产品、货币（市场）产品和资本（市场）产品等很多类别。

银行产品创意设计

大概意思应该是 你可以设计就像U盾 电子口令卡之类的产品 或者一种创新的银行服务 就像中国移动 联通推出的各种套餐一样 它的盈利模式 客户怎么更换套餐 各种套餐的有什么各自得针对性各自的优点

比如说信用卡 它有什么优点 怎么盈利 怎么推广 信用额度 它能在什么地方使用 怎么使用 什么类型的人使用比较多 客户怎么去申领

就是设计这些啊

还有商店里面的poss机 就是刷卡机 它的优点就是方便客户购买商品 盈利方式就是从商家手中收取手续费

希望可以帮到你

大学生理财规划书范文

【南风理财网】

大学生如何理财？大学生怎么样投资理财？面对大学生的花销越来越大，我们应该怎么办？现在的大学生大多数都是“月半清”或是“月光族”，他们只懂得挥霍金钱而不懂得理财。下面为大家总结了大学生理财记帐理财法。

一、记账越勤，理财越行

“现在的大学校园中‘月光族’、‘半月清’越来越多。”付晴认为，对付乱花钱最有效的办法就是记账。月初规划好当月开支，比如伙食标准、日常用品等。细心一些的同学可以每天临睡前花几分钟记一下当天的所有开支。一个月下来，就很清楚哪些钱花得不应该。

如果你觉得把钱都放在钱包总会手痒，那就可以办一张银行卡，每周分批定量取钱。“不要觉得这是浪费时间，如果你连最基本的‘理性消费’都做不到，就别提理财了。”

二、信用卡不是随便办的

现在信用卡热已经席卷大学校园，虽然透支额度一般只有2000元左右，但对大学生而言，仍旧是一个不小的诱惑。付晴认为用信用卡理财并没有错，但它同样也是一把双刃剑。

大学生冲动地用信用卡消费，不但使得生活成本增加，而一旦还不上钱，还将影响你一生的信用记录。付晴认为，“绝大多数大学生最好不要办信用卡，哪怕它积分购物再诱人，羊毛终究出在羊身上。而对于少数 ‘有定力’的大学生，信用卡消费后一定要勤对账单，并牢记还款时间。”

三、想挣大钱就学习

目前做家教、打零工甚至炒股票的大学生越来越多。不少学生由于过于乐衷于社会实践，导致多门功课不及格，甚至被退学。

付晴却认为，大学生想挣大钱，倒不如多花时间在功课上，得个奖学金“名利双收”。与其在外奔波风吹日晒，坐在舒适的自习室学习，不是更惬意吗？而满腔热情投入学习的一个直接好处，就是导致你没有过多的时间去校外消费，无形中又帮你省了一笔巨大的开销。

四、用二手货是流行时尚

每当大四学生离校，校园里就成了“跳蚤市场”，不少毕业生拿出自己的旧书本、旧用品甚至旧衣裤出卖。用二手货成为当今大学校园的一大时尚。付晴告诉记者，她大学四年里几乎没有用什么书本费，“我先是从网上或高年级同学那里花3、4折的钱买来一些二手书，有朝一日等你成了毕业生，你也可以在那里把你的旧货卖个好价钱，让它们继续‘发挥余热’。所谓‘赠人玫瑰，手留余香’不正是这个道理吗？”

五、创业靠的是积累

“我很多同学都凭着热情创业，但最终不了了之。”付晴并不认可，她认为，创业靠的不是冲劲而是积累。“首先是知识的积累，并不是开家服装店就不需要积累，如何进货、如何与客户交流都是需要提前学习的。”

而对于资金方面的积累，付晴认为更重要。“我大学拿了大约2万元的奖学金，多数同学拿了奖学金要么换新电脑，要么出去旅游。我却一直用它来投资基金。”而她创业的最初资金，就出自这里。

“其实我现在每个月还会从挣的钱里面拿出一部分定投基金。”

上面的五个理财法，最为实用的就是前三条，大学生们必需要做到前三条才能算是理财第一步，理财不是立竿见影的而是靠时间的考验的，只有经的起时间，慢慢养成良好的理财习惯，成为有钱人一行人是不成问题的。

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