跪求一广告观后感..血泪感谢.

第1则广告通过艺人濮存晰，这一亲和的形象向大众传播，所谓的文明是那样朴素简单的事情，它平凡的似乎让我们淡化了它存在的形式，广告中人们的动作和场景都那么的平常，可是场景中的人那些细微的动作却令我们无比的感动.我们各方的单位和媒体都在倡导文明社会，和谐社会.其实所谓的文明，和谐就是由我们普通的大众，平凡细微的举动组成的.广告中真切的提到：我们每个人的一小步，就是社会的一大步.多么和蔼的又多么简单的提醒，我想看过这则广告的观众，在我们平常的生活中，再遇到这样的场景也会同广告中人们做的一样，人们的效仿就是广告的影响力吧！

第2则广告，主持人的形象对于大众的媒体传播起了很大的作用，他们代表了社会文明的发展，人们接受一种事态的发展效应通过主持人的言行，感悟到那种文明和进步以及新的时尚的元素，广告中主持人看到与我们一样平凡普通的人们细微的为他人做的一系列事时露出了微笑，广告依靠主持人这一大众人物，他们的形象是众多观众喜爱的，可以说他们的广告对于社会和观众的影响里是不可预估的，广告中普通大众的身份处处体现文明的细微和平凡，使我们知道，文明就在身边，多么近啊！而我们每个人这样平凡的举动对我们国家的奥运将带来多么好的影响！谁会不愿意做呢？

第3则，首先通过一位身着中国旗袍的女行用她的掌声欢迎世界走进中国的掌声，在美丽的蓝天白云下，奥运来到中国了，56个民族携手欢庆它的到来.掌声精彩有分寸.小孩子的起步，运动员的刻苦训练，父母和师长鼓励的掌声给了他们巨大的动力，他们的成功和鼓励有着多么密切的联系！这是一种怎样的希望寄托？成功的人士得到的胜利的掌声，快乐的人们的掌声，他们都是文明社会每走一步的见证！正是有了这些这些欢迎，鼓励和文明我们的社会，我们的国家在世界前进的脚步中，使世界记住我们的掌声，同时我们用自己的掌声欢迎世界了解中国，走进中国！

第4则，通过可爱的宝宝，我们未来的希望来展现奥运的魅力！广告中宝宝的动作不是人为刻意去做的，它是一种原生态的自然美，来自生命最初的挣扎和成长.运动员在刻苦努力比赛的同时，另外一个生命的成长同时也蕴涵着艰辛，这这种艰辛和努力的背后是我们的智慧！是我们为奥林匹克精神和梦想所做出的努力！即同一个世界同一个梦想！

跪求一广告观后感..血泪感谢.

第1则广告通过艺人濮存晰，这一亲和的形象向大众传播，所谓的文明是那样朴素简单的事情，它平凡的似乎让我们淡化了它存在的形式，广告中人们的动作和场景都那么的平常，可是场景中的人那些细微的动作却令我们无比的感动.我们各方的单位和媒体都在倡导文明社会，和谐社会.其实所谓的文明，和谐就是由我们普通的大众，平凡细微的举动组成的.广告中真切的提到：我们每个人的一小步，就是社会的一大步.多么和蔼的又多么简单的提醒，我想看过这则广告的观众，在我们平常的生活中，再遇到这样的场景也会同广告中人们做的一样，人们的效仿就是广告的影响力吧！第2则广告，主持人的形象对于大众的媒体传播起了很大的作用，他们代表了社会文明的发展，人们接受一种事态的发展效应通过主持人的言行，感悟到那种文明和进步以及新的时尚的元素，广告中主持人看到与我们一样平凡普通的人们细微的为他人做的一系列事时露出了微笑，广告依靠主持人这一大众人物，他们的形象是众多观众喜爱的，可以说他们的广告对于社会和观众的影响里是不可预估的，广告中普通大众的身份处处体现文明的细微和平凡，使我们知道，文明就在身边，多么近啊！而我们每个人这样平凡的举动对我们国家的奥运将带来多么好的影响！谁会不愿意做呢？第3则，首先通过一位身着中国旗袍的女行用她的掌声欢迎世界走进中国的掌声，在美丽的蓝天白云下，奥运来到中国了，56个民族携手欢庆它的到来.掌声精彩有分寸.小孩子的起步，运动员的刻苦训练，父母和师长鼓励的掌声给了他们巨大的动力，他们的成功和鼓励有着多么密切的联系！这是一种怎样的希望寄托？成功的人士得到的胜利的掌声，快乐的人们的掌声，他们都是文明社会每走一步的见证！正是有了这些这些欢迎，鼓励和文明我们的社会，我们的国家在世界前进的脚步中，使世界记住我们的掌声，同时我们用自己的掌声欢迎世界了解中国，走进中国！第4则，通过可爱的宝宝，我们未来的希望来展现奥运的魅力！广告中宝宝的动作不是人为刻意去做的，它是一种原生态的自然美，来自生命最初的挣扎和成长.运动员在刻苦努力比赛的同时，另外一个生命的成长同时也蕴涵着艰辛，这这种艰辛和努力的背后是我们的智慧！是我们为奥林匹克精神和梦想所做出的努力！即同一个世界同一个梦想！。

【广告评价作文】

现在已经进入了科技时代，电视也几乎家家都有，电视也成为了人们娱乐的主要工具。

现在，电视上主要播出电影和电视剧，可是，现在有人说：“不是电视剧了插播广告，而是广告里插播电视剧。”这句话让人值得寻思一些有趣的广告。

广告，广而告之，现在的广告多种多样，有各种各样精彩的广告。下面，我就为大家介绍几组广告。

№.1—佳洁士冰爽牙膏。这则广告是以夸张和新奇来做的，他给人们一种感觉，只要用此牙膏刷牙，就会有焕然一新的感觉，令人精神大振，从而提高人们的工作和学习效率。

虽然此广告夸张，但也吸引了许多因为睡眠不足而影响工作和学习的人们。№.2——染黑。

我的父亲今年40岁，他的头发也变得花白，一次在电视上看到一染黑的广告，爸爸就订了一套，拿来的第一天，爸爸就迫不及待的使用了，没想到效果还不错，用完之后效果立个就显现出来了，现在的父亲看上去十分年轻。№.3——笔记本电脑。

现在的笔记本电脑广告多种多样，，而且多是以电脑的功能来吸引你而且推广出各种各样的颜色，与其低廉的价格是你有一试的打算，现在的有些笔记本电脑更有特色。这些就是我收集的广告，怎么样，是不是有特色呢？？？。

影评的格式是什么详细一点,最好有一篇范文

给你个例子 《夺面双雄》又名〈变脸〉是一部叫人难以忘怀的影片，甚至可以称它为‘经典’，尽管它并没有获得什么奖项，但在当年因它而引起的轰动和研究讨论却在影坛持续了相当长的一段时间。

时至今日依然是影迷们所津津乐道的话题之一。 或者可以这样形容它‘如果你没看过〈夺面双雄〉就等于你没看过动作片’！ 想要解析影片〈夺面双雄〉首先就必须得先了解导演吴宇森和联合主演的尼古拉斯·凯奇，约翰·屈伏塔。

吴宇森是香港最著名的导演之一，1946年出生于香港，1986年自编自导了〈英雄本色〉，以至于在以后的很夺年中都成为了众多影坛中人所争相模仿跟风的对象。 在这之前的十年被他自嘲地称为‘喜剧的十年’，其后执导的〈英雄本色2〉，〈喋血双雄〉，〈纵横四海〉无一不是动作片的典范之作。

1993年成为好莱坞华人导演‘第一人’，相续拍摄了〈终极标靶〉，〈短箭行动〉，〈夺面双雄〉，〈至尊黑杰克〉，〈碟中碟2〉直到今年刚上映不久的战争片〈风语者〉等影片，并取得了相当大的成功。 他的最大的特点是解剖暴力。

从美学的角度变换时空，把动作和过程分拆后重新组合延长播放，使其节奏发生改变，是蒙太奇在瞬间应用的极至。摄影机正常速度拍摄时为每秒24格，他在实际拍摄中除了使用正常速度外，还会在其它角度以每秒60格甚至120格的速度拍摄，从而使动作的精确和细腻发挥到了登峰造极的地步。

除此之外，双手持枪也是典型的吴氏标志。 吴宇森在进入好莱坞后没有放弃自己的电影风格，即使面对很会分类的，认为动作就是动作，不能接受动作片中加存在很重的感情戏的美国观众也没有放弃仁义侠气，浪漫情怀，美学暴力，他喜欢在演员演技中加入大量的暴力美学，真挚感情世界与细腻的心理描写，向人们展示一个个人情味的英雄。

吴宇森是享誉世界的“暴力美学”大师，好莱坞最成功的华裔导演之一。虽然适应好莱坞体制是一种妥协，但其商业运作的成功对华语影坛的复兴具有借鉴价值。

据说他有一个基本原则：凡是有损或侮辱到中国人形象的题材他一律不接拍。 演员尼古拉斯·凯奇在好莱坞的演技早在1995年的影片〈逃离拉斯维加斯〉中得到了最大的肯定，因此当年他获得了奥斯卡最佳男主角。

成为了奥斯卡有史以来最年轻的影帝。其向来擅长于饰演正派角色，他的眼神十分忧郁，看来不太像一个演员反而更像一个诗人。

约翰·屈伏塔同样也是一个有着丰富经验的实力派演员。1994年就曾因影片〈黑色追杀令〉被提名奥斯卡最佳男主角。

其演艺生涯一路坎坷不平，大起大落太多，所饰演角色大都以性格坚毅的死硬反派为最成功。 影片〈夺面双雄〉据说是花费了一亿美金拍摄而成。

影片通过令人难以置信的“换脸术”塑造正邪难分、爱憎难辨的人物，使对立分明的是与非的主题更增添了耐人寻味的内涵。在这部影片中吴宇森依然延续着以前影片中正与邪，善与恶这两个自古就已经对立的方面，当然最终邪不胜正这是一个永恒的真理。

但他又在影片中加入了以前所没有的浓厚的家庭观念的元素在其中，使得影片在很大程度上得以达到了完整。这也是〈夺面双雄〉与之前吴宇森影片最与众不同的地方。

吴宇森将影片中艾肯辛（约翰·屈伏塔饰）的儿子被杀死后整个家庭就一直处于黑暗和被冻结中，辛和家人都无法承受这个残酷的事实。 女儿开始学坏，辛和妻子的性生活不和谐都是出自一种逃避心理所不自觉做出的事。

而最辛苦的是辛，他身为一家之主就要承担更多的责任还要面对家人的无声责备又要不择手段地除去卡斯（尼古拉斯·凯奇饰）这个杀子仇人和家人的噩梦。这一些人物的潜藏心理被描写得极为清晰入目。

而吴宇森又在片尾辛复元回家时在慢镜头运动下显得缓慢的身影穿过了迷蒙清晰的出现在门口时和当时的灿烂阳光都在暗示着一家人由于仇人卡斯的死都已经解除了自己的沉重盔甲和阴影，更接受了仇人的儿子成为家中一员。而在监狱中辛为妻子和女儿表现出来的极度愤怒和不安担心正是他逃狱的最大动力，出此外还有就是出于责任感，男人的责任感和道义。

尤其是在救卡斯儿子时表现出来的人情观念和卡斯为弟弟两次绑鞋带处就足以表现出吴宇森为营造影片的家庭，亲人于情亲费尽心思。事实上吴宇森在影片中所有家人亲人在一起的场景都注入了极大的温情，进行了简单但却深刻的描写。

而卡斯两次为弟弟绑鞋带的事所表现的兄弟之情也前所未有地创造了坏人一律都是只做坏事，只杀人害人的规律，创造了一个新的坏人也有亲人也有人情味也会为亲情而动的有血有泪的真实的坏人形象。 最值得一提的是凯奇与屈伏塔之间的精彩配合演出。

两位大牌明星运用鲜明的个人风格，将人世间正义与邪恶的较量推向极致。影片中两人易容之后的角色互换竟然没有影响到他们的良好表现。

这是尤为难得的。凯奇把卡斯在安放炸弹后的接近艺术和疯狂的翩翩起舞和在误杀辛的儿子后那一刹那流露出的少许后悔与叹息之意既显出了角色的邪恶的一面，又表现出了其也有感情的一面，拿捏的恰到好处。

而在角色对换后，两人就能在短时间内调整好自己的心理进入角色，这让人不能不称赞两人演技的高明。 影片辛。

优秀广告作品评析

嘎纳广告奖

自从20世纪40年代末期起，国际电影节便在戛纳举行。1954年，受其启发，一群欧洲电影屏幕广告承包商意识到，影视广告制作人应享有与他们从事故事片拍摄的同行们相同的荣誉。因此，他们创办了国际电影广告节，最初在戛纳与威尼斯轮流举行，直到1984年法国城市戛纳成为其永久的举办地。 随着行业的演变，由于电视成为比电影更重要的宣传媒介，电影广告已不再考虑其所依赖的媒体（电视或影院），而是依据技术标准进行判断。例如，根据广告片的时间长短，真实表演或动画片进行分类。然而，到了1967年，根据产品类别和服务将电影广告分成若干类型似乎更合适。这一结构不断更新，始终适应于新产品、服务和市场趋势。 为了反映广告战役所采用的包括视听与印刷在内的多媒体方法，广告组织者们于1992年增加了比赛项目，欢迎报刊与招贴广告参赛。从1994年开始，年轻创意人比赛为新一代的广告创意人提供了大展拳脚的赛场。而在最近的1998年，广告节又新增加了交互广告（网络与在线广告），网络狮奖诞生了。这就使广告节成为展示国际广告界最富创造性的作品的舞台。 为了使节日期间报刊和招贴入围作品的展览以及5000余部影视广告的放映更为丰富多彩，广告节为代表们举办了一系列由一些国际著名公司组织的高水平研讨会。 广告节于每年6月下旬举行，它对于广告人来讲，是学习世界广告杰作和充实自己的最佳时机。除此之外，作为竞争者，他们即亲眼目睹到自己的作品被推选出来，并赢得最高赞誉。

求影视广告赏析论文一篇

今年过节不收礼，收礼只收脑白金 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。

据资料显示，脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿，我们可以说脑白金是成功的，同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点，那么我们不得不说说它的广告，一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判的广告。深具讽刺意味的是，这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。

那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。脑白金的电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金'家喻户晓。

播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。

脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？青丝秀发，缘系百年 明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。

名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。

1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。

巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。无疑明星推销产品，第一次很重要。

3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。

在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。

4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。

百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。

广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。

在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。 “百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

只是中国美德下的夫妻间。

关于广告评论方面的东西？越全越好！

关于《中国广告历史文化》的评论文章由于中国有“酒好不怕巷子深”这样的古训，所以有些人就依此断定，中国是一个缺乏广告文化传统的国家。

国际广告学术界，虽然不像这样武断，但也因为缺乏研究中国广告文化史的专著和资料，而不得不承认这是一片空白。现在，这种状况将因为《中国广告历史文化》一书的问世而有所改变。

由陈树林主编、天津社会科学院出版社出版的《中国广告历史文化》（古代卷），被世界广告协会主席迈克尔•李先生称为“填补了世界广告历史的空白”，应该说这并不是溢美之词。这本书通过对中国广告历史文化进行全面疏理和诠释，基本理清了中国古代广告文化的历史发展脉络，搜集的大量实物和史料经过在北京、天津、上海、深圳的展出，得到了业界的公认。

本书就是这些成果的压缩编纂。 《中国广告历史文化》虽然是一部学术著作，但写法却是妙趣横生的，因此毫无夫子相、学究气。

从一个独特的视角，重新疏理了中国古代的文学作品、美术作品、民间艺术乃至军事谋略，从中发现了广告文化的线索。这里边所涉及的文物、史料、文章、诗歌，对于一个传统的中国知识分子来说，未必不熟悉，但能从广告这一崭新视角进行重新审视的，应该说这本书是头一次。

在本书的编著者们眼中，曹操的“何以解忧，唯有杜康”成为千古传诵的广告妙语；《水浒传》中的“三碗不过冈”酒旗，既是店名，也是广告语，区区五字，包含了非常高明的广告策略及心理运用；左思十年炼《三都赋》与“洛阳纸贵”的典故背后，原来还有一大套名人广告策划的故事——张华、皇甫谧、张载、刘奎等当时的“名人”，都参与了对《三都赋》的包装…… 本书还挖掘了大量鲜为人知的中国古代优秀广告作品，并运用现代广告学术思想进行解剖分析，全面展示了我国古代广告从雏形逐步走向成熟的发展历程。例如，作者认为宋代（特别是南宋）是我国广告走向成熟的关键时期，便拿出了宋代杂剧《眼药酸》的广告画为例：两个穿戏装的演员，一人用手指着右眼，示意有眼疾，另一侧手持一瓶眼药酸，请他使用。

该画中商业服务与文化消费互为表里，主题突出，表现夸张，符合现代广告的整合优势思想，体现出南宋时期我国比较成熟的广告水准。 该书主编陈树林，是广告界资深权威人士，既有丰厚的中外文化积累，又有多年一线经营广告业务的实践经验。

我国的工商业著述，多有两个毛病，依作者出身而犯——如果作者是来自书斋里的学者，往往容易咬文嚼字，深陷于考据泥潭中不能自拔，对真正重要的问题反而述之不详；如果作者是一般的老板型人物，虽然有直接经验，但文化底蕴不足，缺乏登高远望的大局观念，所谓著述，一般只是工作总结、经验介绍，升华不到学术著作的水准。但《中国广告历史文化》没有这两种倾向，应该说是其编著者们较好的工作与学术背景所决定的。

求一篇完整的广告文案

钻戒广告文案 一）一男子狂奔去教堂，今天他结婚，已经迟到了！！到了教堂门口，想起了准老婆非钻戒不嫁的誓言，一片心灰意冷。

离开。第一次婚姻夭折了。

又是那个男子在狂奔，哈哈，买了钻戒。到了教堂发现又迟到了，人去楼空！二次夭折！还是那个男子，早早买了钻戒，早早去了教堂。

看着一对对新人欢天喜地地离开，他心都碎了！！他正要失望地离开，新娘提着鞋来了，今天新娘迟到了！！！ （二）酒吧一角，一男一女背对坐着，手里都拿着一样的钻戒盒。他们是要向各自的情人表白。

不辛的发生了。他们同时接到了恋人的“一刀两断”电话。

他们痛苦地回到座位。这时他们同时看到了对方的钻戒盒。

两人很吃惊，呆了！！两人一见钟情，立刻将过去彻底忘记，恋上了！！！！ （三）化装舞会，一男一女相识了。虽然戴着面具，但通过言行谈吐，两人互有好感。

唯一看见的就是对方的钻饰！其实两人就是未谋面的邻居。舞会后的某天，两人在楼道里不期而遇。

看到了对方的钻饰，注意到了对方，一见钟情。两人搞定！！ （四）雨夜，一对恋人相约见面。

人太多了，几次两人都因为拥挤的人群而互相错开，两人一直在焦急的等待。在无任何通讯工具的情况下，两人同时举起了双手。

手上的钻饰交相辉映。“收到”！！见面了！！。

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”

小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。 导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” LOGO。

3 某中成药电视广告创意——形象篇 一组极美的自然风光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 画外音：“我们生活在自然中。”

电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。

眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。”

烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。

沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。

北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。

画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇 音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。 一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们。