电视广告投放方案范文

广告委托代理合同 本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则： 甲方： 地址： 乙方： 地址： 1. 广告服务 1.1 根据甲方要求，乙方为甲方的 产品（品牌/服务）在 地区提供广告服务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划及购买； 1.2 如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究； 1.3 此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行。

2. 期限 2.1 本协议由 年 月 日起开始生效； 2.2 在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内） 3. 独家代理 3.1 在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商。 4 机密 4.1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者。

5. 服务业务详述 5.1 策略部分的主要服务包括： 5.1.1 市场咨询分析报告（每月）——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告。 5.1.2 竞争广告创意分析（每月）——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告。

5.1.3 竞争广告媒介分析（每月）——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告； 5.1.4 零售市场访查（每季度）——对产品的主要零售市场进行定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况，并形成分析报告提交客户。 5.1.5 市场资讯分析（每半年）——利用乙方拥有的市场和消费调研资讯，对甲方业务的相关议题进行分析，并提出策略建议； 5.1.6 品牌策略建议书（每年）——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可； 5.1.7 产品策略建议书（每年）——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识； 5.1.8 广告传播策略和实施建议书（每年）——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议； 5.1.9 战术性活动建议书（每年）——根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议，特别是整体行销方面的“新点子”，并尽可能协助甲方进行活动的实施； 5.2 市场调研部分主要包括 5.2.1 调研建议书——根据甲方市场需求，进行调研总体构想和策划； 5.2.2 调研公司推荐——根据甲方调研项目和具体要求，利用乙方实际经验，甄选适当的调研公司，与其联络沟通，并对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐。

5.2.3 调研监督——在调研的操作环节中，对调研公司工作作出指导和监督，协助甲方保证调研按计划实施； 5.2.4 调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。 5.3 创意部分的主要服务包括： 5.3.1 创意策略提案——根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念； 5.3.2 创意工作指令——根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与甲方确认后即启动创意工作。

5.3.3 广告片——根据创意工作指令，发展电视广告片，向甲方提案； 5.3.4 平面设计——对平面广告和推广用品，根据工作指导令发展设计草图，向甲方提案； 5.3.5 广播广告脚本——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向甲方提案； 5.3.6 创意测试——在需要的情况下，协助甲方进行创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。 5.4 制作部分包括： 5.4.1 广告制作——电视、平面、广播等广告的制作。

5.4.2 其他推广品的制作——按甲方确认的创意进行其他推广用品的制作； 5.4.3 广告播出物料制作——根据媒体要求，制作和发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片； 5.4.4 杂项工作——在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等； 5.5 媒介部分的主要服务包括： 5.5.1 媒介状况的分析——对 地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识； 5.5.2 市场优良排序分析——根据甲方提供和乙方内部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排定市场排序，决定媒介资源的地域性分析。 5.5.3 最佳媒介量度设定——通过有效频率进行测定，并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点水平，从而决定广告投放量的多少； 5.5.4 媒体总计划——确定媒介策略，包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分布等； 5.5.5 收视成本和效益分析——对给定目标对象的收视成本进行分析，确定最具效益的投资方式； 5.5.6 媒介最优化排期——使用权威收视率资料进行广告投放最优化排期组合和分析 5.5.7 媒介月排表——根据最优化组合提供每月广告投放排期表； 5.5.8 媒介定位——根据甲方确认的排期进行定位，向媒体争取最大折扣，如实退还给甲方，并安排向媒介付款； 5.5.9 媒介机会——根据媒介品牌策略，主要搜寻媒体机会，并通过评估向甲方作出推荐； 。

为什么要投放电台广告

广播可释放眼球的特点尤为适合移动人群的收听。

随着汽车的普及，城市的扩大，交通的堵塞，人们在交通工具上收听广播的机会越来越多。90%的开车族会在开车的时候收听广播。

据统计，目前全国轿车拥有量已达1400万辆，预计到2010年可达到1800万辆。移动人群是倍受广告商重视的目标消费群体，尤其是公务车使用者、私家车主和出租车的经常性乘客，是社会生活中消费能力最旺盛的群体，而中国之声的听众更集中在公务用车和私家车一族上，是高端广告商渴望锁定的高端消费人群。

移动听众的剧增也使得广播逐渐摆脱了听众老年化、弱势化的局面，重新受到广告商的青睐。数据表明，近两年广播广告增幅高居四大传统媒体之首。

移动收听人群作为广播的重要受众群体，体现出的商业价值也吸引了很多国际品牌的关注。目前投播中国之声的国际客户大多把广告播出位置选择在人们上、下班的时间，这段时间从绝对收听数量来看虽不及早晨《报摘》前后广播传统黄金时间，但移动听众所占比例相当大。

这种选择说明了国际品牌运用中国之声媒体的着眼点在于其移动收听人群。 湖北武汉广播电台广告投放就找武汉新观点广告公司，可根据您的需要制定适合您企业的广告投放方案，以达到您企业的目标，共同发展！。

广播电台广告投放如何寻求新客户

首先要确定你需要有什么类型的广告，也就是你的产品受众群。

广播电台本身也区分各种栏目，你在哪些栏目中插播广告决定了是否能直接触达到目标用户。比如说教育行业广告，插播在教育栏目的前后效果最好，如果插播到音乐栏目前后效果就不行。

通常广播类型广告都是做品牌灌输，或者留个400让用户拨打，当然前提是要有很好的噱头，比如什么限时促销，即可拨打免费之类的，要自己去想。最后跟踪广告效果可能还需要一个线上数据分析工具，有很多，收费的不收费的都有，个人推荐数透数据sutodata，数据比较全面真实。

广播电台广告投放有哪些技巧

对于一般来讲，企业选择

广播电台广告投放

广告，这就要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介。在确定了选哪种媒介这个大方向后，广播电台广告投放要对同一类型的所有媒体进行评估。

市区户外媒体

对广播电台广告投放做了简单的介绍。 一：分析自身的产品所针对的人群和产品分析。

a：产品针对人群划分

年龄划分（青年、中年，老年，以及岁数划分）；性别划分（男性和女性使用的比例划分）；教育程度划分；行为习惯划分（作息时间、阅读新闻的方式）；爱好划分（音乐、体育等）；收入划分。 B：产品分析

1：产品面对的市场范围和区域，找出重点开放的地区，按照级别分列。

2：产品销售的季节，按照销售季节划分，把销售旺季的时间段细化，如：年月日，包括一天中销售的时间段，是中午还是下午或者是晚上。 二：了解投放广告的目的，

很多客户对投放广告的目的性不清楚，按人情办事，这样导致宣传的效果打了折扣。投放广告目的是打品牌还是做临时的销售，这个一定要区分清楚。所需要发挥的作用不同选择的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能一概而论。每家企业所投放广告的目的不一，有的企业投放广告是想增加代理商信心促进销售；有的则是想做品牌和促销广告；有的企业好久没有投放广告，想告知大家企业运作的很好，告知企业的存在。>>>更多广播专题 三：媒体分析

广告投放的渠道众多各有千秋。对传统的电视、广播、报纸的宣传而言在选择上却有很大的学问。

纸媒：报纸的优势是面对的受众广、影响力大、可保留，能给人带来直接的视觉效果，但是费用高，投入和产出比不一定平衡。

电视：画音兼备，能给人带来视觉冲击效果，影响力大、可信任度强，但费用高，稍纵即逝，电视的频率众多，观众选择的余地大，而且遇到广告常常跟换频道的几率大。

广播：时效性强，影响力大，费用低可滚动播出增强记忆，听众遇到广告换台的概率小，只要选择收听广播广告就能到达。但稍纵即逝，不易保留，听众只能听声音却不能感受到产品的形态。

四：交通广播的优势和劣势

优势：交通广播电台最大的优势，是全省统一调频和全省覆盖，针对的都是一些高端人士。对打造全省的品牌市场来说是不错的选择。所以广告客户大多以品牌类型企业为主。

劣势：交通广播电台最大的缺点就是针对地方性宣传不强，如果一家小企业只做促销而且只针对福州市场，那投放交通广播的广告就太过于浪费。

如何进行广播广告的投放可以达到最佳效果

这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。

目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。

因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。 听众规模： 到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例，也可称为日到达率。

日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众，因而具备更高的广告价值。

如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。 收听率： 指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。

收听率用来比较电台各时段，或各电台同一时段间的价值大小。 听众构成： 听构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等，帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。

千人成本： 指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，人成本则是判断各电台经济性指标。

除了上述之外，听众广播收听行为，如收听时间、收听地点等。

广播电台广告投放有哪些技巧

对于一般来讲，企业选择广播电台广告投放广告，这就要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。

如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介。在确定了选哪种媒介这个大方向后，广播电台广告投放要对同一类型的所有媒体进行评估。

市区户外媒体对广播电台广告投放做了简单的介绍。 一：分析自身的产品所针对的人群和产品分析。

a：产品针对人群划分 年龄划分（青年、中年，老年，以及岁数划分）；性别划分（男性和女性使用的比例划分）；教育程度划分；行为习惯划分（作息时间、阅读新闻的方式）；爱好划分（音乐、体育等）；收入划分。 B：产品分析 1：产品面对的市场范围和区域，找出重点开放的地区，按照级别分列。

2：产品销售的季节，按照销售季节划分，把销售旺季的时间段细化，如：年月日，包括一天中销售的时间段，是中午还是下午或者是晚上。 二：了解投放广告的目的，很多客户对投放广告的目的性不清楚，按人情办事，这样导致宣传的效果打了折扣。

投放广告目的是打品牌还是做临时的销售，这个一定要区分清楚。所需要发挥的作用不同选择的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能一概而论。

每家企业所投放广告的目的不一，有的企业投放广告是想增加代理商信心促进销售；有的则是想做品牌和促销广告；有的企业好久没有投放广告，想告知大家企业运作的很好，告知企业的存在。>>>更多广播专题 三：媒体分析 广告投放的渠道众多各有千秋。

对传统的电视、广播、报纸的宣传而言在选择上却有很大的学问。 纸媒：报纸的优势是面对的受众广、影响力大、可保留，能给人带来直接的视觉效果，但是费用高，投入和产出比不一定平衡。

电视：画音兼备，能给人带来视觉冲击效果，影响力大、可信任度强，但费用高，稍纵即逝，电视的频率众多，观众选择的余地大，而且遇到广告常常跟换频道的几率大。 广播：时效性强，影响力大，费用低可滚动播出增强记忆，听众遇到广告换台的概率小，只要选择收听广播广告就能到达。

但稍纵即逝，不易保留，听众只能听声音却不能感受到产品的形态。 四：交通广播的优势和劣势 优势：交通广播电台最大的优势，是全省统一调频和全省覆盖，针对的都是一些高端人士。

对打造全省的品牌市场来说是不错的选择。所以广告客户大多以品牌类型企业为主。

劣势：交通广播电台最大的缺点就是针对地方性宣传不强，如果一家小企业只做促销而且只针对福州市场，那投放交通广播的广告就太过于浪费。

如何进行广播电台广告投放才能使广告效果才能最明显

这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。

目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。 听众规模： 到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例，也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众，因而具备更高的广告价值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。 收听率： 指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段，或各电台同一时段间的价值大小。 听众构成： 听构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等，帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。 千人成本：

指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，人成本则是判断各电台经济性指标。 除了上述之外，听众广播收听行为，如收听时间、收听地点等。

小区广告投放申请怎么写

小区广告投放一般不需要写什么申请，你可以直接找物业公司协商解决。

第二可以直接找专业做小区广告的公司合作。如果要是正式的话比较麻烦，要找工商批广告，要到城建递材料，再给物业谈广告位，一般都弄不下来。

给你个申请供参考：以下由申请人填写 广告形式：□展示牌 □电子显示装置 □灯箱 □霓虹灯 □充气物 □水上漂浮物 □升空器具 □模型 □交通工具 □其他（请据实具体填写） 阵地种类：□建筑（构筑）物 □道路 （□公路 □人行道 □桥梁 □路面公共设施） □广场（社区） □空域 □水域 □交通工具 □客运等候场所（□铁路□码头□机场□城市轨道交通□汽车运输）□其他（据实填写）： 阵地性质：□自有 □租用设施情况：□既有 □新设场地（设施）单位名称：广告性质：□自设 □经营规格（米）： 高； 宽； 厚； 面发布数量： 件发布地点及具体位置：广告设施使用合同期限： 自 年 月 日 至 年 月 日止本件广告申请发布期限： 自 年 月 日 至 年 月 日止广告名称： 发布合同金额： 元提交申请材料目录 依照《某市户外广告设施管理办法》第十六条第一款的规定：“户外广告内容中公益广告宣传所占的面积或者时间比例，不得低于10%”。本广告位发布公益广告的面积或时间安排。

法定代表人（负责人）签字： 年 月 日。