盲盒源自日本，是指装有不同公仔手办、外包装上没有任何款式提醒的盒装玩具，一般按系列贩售。早前的盲盒装一般是装动漫周边，例如海贼王、宝可梦、初音、轻松熊等，后来有了专门的设计师盲盒。盲盒之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。

普通盲盒的单价并不高，价格一般在59元到79元之间。但是当盲盒里面加入了“隐藏款”“爆款”之后，消费者为了得到心仪的款式，就会不停的“买买买”，由于数量稀缺，想要获得隐藏款并非易事，除了靠运气，更多是需要大量购买。

盲盒玩家们，痴迷于拆开下一个盲盒的兴奋感，心中也怀抱着对隐藏款的期待。即使心里非常清楚盲盒隐藏款出现的概率很低，但依旧会不停地购买，这是因为很多人都暗藏着一种赌徒心理。

所以盲盒成功的主要原因之一，是它精准地抓住了消费者的探索欲与赌徒心理，盲盒的随机性只要存在，它就能触动到消费者。